Консультация по размещению рекламы на YouTube в СНГ

Суть дела

Крупный игрок FMCG обратился в «Пепеляев Групп» за консультацией по одному из неочевидных рекламно-правовых рисков 2026 года: возможной ответственности российского рекламодателя за размещение рекламы на YouTube в странах СНГ.
 
Структура размещения была типичной для международных брендов: российский офис медийного агентства получал задачу от клиента и передавал ее офису той же сети в стране размещения, а тот уже напрямую взаимодействовал с YouTube и блогерами в соответствующей юрисдикции. Формально вся рекламная активность осуществлялась за пределами РФ.
 
При этом у клиента возник ключевой вопрос: исключает ли сам по себе иностранный контур размещения риски применения российского законодательства, если речь идет о рекламе в Интернете.
 

Задача

Провести правовую оценку рекламной модели клиента и определить, в каких случаях размещение рекламы на YouTube в СНГ может создавать риски для российского рекламодателя с точки зрения регулирования РФ.
 

Сложности  

Ситуация требовала анализа не только договорной структуры, но и фактических параметров размещения. Для оценки рисков имели значение сразу несколько факторов: формат рекламы, способ закупки, геотаргетинг, язык креативов, характер взаимодействия с блогерами, вопросы маркировки, а также потенциально спорное использование VPN.
 
Дополнительную сложность создавало то, что формальное вынесение размещения за пределы РФ не гарантирует отсутствия претензий со стороны российских регуляторов.
 

Что сделано

Команда антимонопольной практики «Пепеляев Групп» провела комплексный анализ структуры размещения рекламы клиента на YouTube в СНГ и подготовила практические рекомендации по снижению рисков.
 
По итогам консультации клиенту были предоставлены:

1. матрица рисков по различным сценариям размещения, включая Google Ads и интеграции у блогеров;
2. оценка влияния геотаргетинга, языка рекламных материалов и требований к маркировке на уровень правового риска;
3. правовая оценка спорных аспектов использования VPN;
4. план немедленных мер для снижения текущих рисков;
5. структурные рекомендации, включая договорные оговорки и возможные варианты изменения модели размещения.
 

Результат

Клиент получил целостную правовую позицию по вопросу рекламной активности на YouTube в СНГ и практический алгоритм действий для минимизации рисков.
 
Подготовленные рекомендации позволили компании оценить уязвимые элементы действующей модели размещения, определить приоритетные корректирующие меры и сформировать более устойчивую структуру рекламных кампаний для зарубежных рынков.
 

Значимость

Для многих российских компаний, продолжающих маркетинговую активность в странах СНГ, география размещения по-прежнему воспринимается как достаточная защита от претензий со стороны ФАС России. Однако применительно к интернет-рекламе такой подход не всегда работает.
 
Своевременная правовая оценка позволяет:

• снизить риск привлечения к ответственности за нарушение рекламного законодательства;
• избежать сопутствующих репутационных потерь;
• выстроить рекламную стратегию для рынков СНГ с понятным и контролируемым уровнем риска.