Налоговый дайджест за июль: НДС по длящимся сделкам, звонок в ФНС по видеосвязи и налог на баллы Ozon

Налогообложение бонусных баллов Ozon

АСГМ прекратил производство по спору продавца Ozon с Управлением ФНС по Москве (дело № А40-740/2026) после того, как налоговый орган изменил свою позицию. Изначально инспекция требовала включать в базу по УСН все бонусные баллы, которые Ozon начислял продавцу за участие в акциях. УФНС утверждала, что они полностью покрывают разницу в цене товара в виде скидки и подлежат перечислению продавцу для последующей оплаты услуг маркетплейса. Селлер же настаивал, что баллы не доход, поскольку не поступают на расчетный счет и их нельзя свободно вывести. По его мнению, экономическая выгода возникает только при конвертации неиспользованного остатка в рубли. В итоге ФНС отказалась от претензий, что и привело к прекращению дела.

Ozon пытался сделать алгоритм начисления баллов максимально прозрачным и доступным и для этого приравнял один балл к одному рублю, а общую сумму накопленных баллов отразил в личном кабинете, как в обычном банковском приложении, говорит старший партнер «Пепеляев Групп» Рустем Ахметшин, который представлял продавца в этом споре. Это создавало впечатление, что баллы — это денежные единицы платформы, которые можно тратить на ее услуги. По словам юриста, это лишь образ, удобный для коммуникации и маркетинга, но не отражающий реальную правовую и налоговую природу этих баллов.

Реклама и маркетинг — это умение создать нужное впечатление, которое часто отрывается от правовой реальности, а потому способно запутать и налогоплательщиков, и налоговые органы. Но видимость обманчива. Баллы — не деньги, и в налоговом смысле это не доход. Баллы — это лишь способ расчета цены, по которой Ozon реализует селлеру свои услуги, а сниженная цена услуги не доход и налогом не облагается.