Применимое законодательство
Разрабатывая новый бренд и дизайн упаковки, надо учитывать прежде всего международные нормы, которые устанавливают общие принципы защиты от недобросовестной конкуренции. Российское законодательство охраняет бренды и упаковки с помощью инструментов интеллектуальной собственности (объектов авторского права, товарных знаков, промышленных образцов), а также посредством антимонопольного регулирования, запрещающего копирование и имитацию.Международные нормы
Международным правом давно признано, что копирование оформления продукции, произведенной конкурентом, противоречит принципам добросовестной конкуренции. Парижская конвенция по охране промышленной собственности (1883 г.) обязывает государства пресекать любые действия, способные вызвать смешение происхождения продукции или деятельности конкурентов (ст. 10.bis).Иными словами, на международном уровне установлен принцип: нельзя вводить потребителя в заблуждение о происхождении товаров.
Положения ГК РФ
В России элементы дизайна и оформления продукции охраняются нормами части четвертой ГК РФ, в частности авторским правом, правом на товарные знаки и промышленные образцы. Хотя упаковка или фирменный стиль не указаны среди объектов интеллектуальной собственности (ст. 1225 ГК РФ).Авторское право. ГК РФ прямо относит к охраняемым произведениям искусства произведения дизайна (п. 1 ст. 1259), то есть результаты творческого труда в сфере художественного оформления. Исходя из разъяснений, которые даны в п. 80 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации», даже незначительные и распространенные элементы могут подпадать под авторско-правовую охрану.
Товарные знаки. Что касается бренда в наиболее распространенном понимании этого термина, основной инструмент правовой охраны — товарный знак. В качестве товарных знаков могут регистрироваться не только словесные обозначения (слова и словосочетания) и логотипы, но и объемные обозначения, этикетки, комбинации цветов (или даже конкретный цвет) и другие элементы, позволяющие различать товары разных производителей. Воспроизведение защищенных товарным знаком элементов — словесных обозначений, логотипов, форм, цветовых сочетаний — рассматривается как нарушение исключительного права.
Промышленные образцы. Внешний вид товара или его упаковки может защищаться путем патентования в качестве промышленного образца – художественно-конструкторского решения внешнего вида изделия. Однако в отличие от объектов авторских прав промышленные образцы подлежат регистрации, для которой надо соответствовать строгим критериям новизны и оригинальности.
Компании зачастую применяют комплексный подход к защите элементов оформления своей продукции, одновременно регистрируя товарные знаки (словесные обозначения, логотипы) и патентуя уникальные элементы дизайна в качестве промышленных образцов. Но даже если ваши права не зарегистрированы, способ защититься от копирования все-таки есть: элементы оформления товара могут охраняться нормами антимонопольного законодательства.
Антимонопольное регулирование: копирование и имитация
Согласно ст. 14.6 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (далее – Закон о защите конкуренции) не допускаются действия, способные вызвать смешение с деятельностью или товарами конкурента. Пунктом 2 указанной статьи запрещаются копирование и имитация внешнего вида товара, упаковки, этикеток, цветовой гаммы, фирменного стиля или иных элементов, поскольку это может вызвать смешение. Важно подчеркнуть, что для признания нарушения не требуется, чтобы копируемый или имитируемый объект имел правовую охрану.Риски копирования и имитации
Использование элементов оформления и дизайна продукции конкурентов несет значительные юридические и репутационные риски. Рассмотрим основные последствия таких действий.Имитация и копирование: понятия и различия
Закон различает копирование и имитацию внешнего вида чужого товара, хотя и то и другое запрещено.Согласно разъяснениям ФАС России под копированием понимается полное воспроизведение внешнего вида изделия другого производителя.
Имитация же – это «своеобразное подражание товару конкурента с целью создания у покупателей впечатления о принадлежности таких товаров линейке имитируемых товаров» (письмо ФАС России от 24.12.2015 № ИА/74666/15). При имитации сходство может быть не абсолютным, а касаться общего дизайнерского решения, цветовой гаммы, композиции элементов. С точки зрения закона такой прием столь же неприемлем, как и прямое копирование, поскольку конечная цель та же: неправомерно использовать чужую репутацию.
Смешение в сознании потребителей
Главный вред от копирования бренда – смешение в сознании потребителей. Когда два товара разных брендов выглядят слишком похоже, покупателю легко их спутать. Приобретая имитацию, он может заблуждаться в том, кто именно производитель. Такое смешение лишает потребителей возможности сделать информированный выбор и нарушает их права.Ответственность за нарушение
Недобросовестная конкуренция, связанная с созданием смешения, влечет административную ответственность (ст. 14.33 КоАП РФ) в виде штрафа:- для должностных лиц – от 12 до 20 тыс. руб.;
- для юридических лиц – от 100 до 500 тыс. руб.
Кроме того, антимонопольный орган вправе выдавать предписания, обязательные для исполнения нарушителями, в частности о прекращении действий, создающих смешение. К примеру, нарушителю может быть предписано изменить упаковку, что, вероятнее всего, повлечет значительные расходы. За неисполнение предписания также предусмотрена административная ответственность (ст. 19.5 КоАП РФ).
Иные нарушения
Кроме законодательства о защите конкуренции от имитации и копирования защищают также механизмы, предусмотренные правом интеллектуальной собственности. При этом нарушения исключительных прав на отдельные объекты интеллектуальной собственности, в частности на произведение дизайна, товарный знак, промышленный образец, представляют собой самостоятельные нарушения. За каждое из таких нарушений установлены значительные компенсации.Полную версию статьи читайте на сайте журнала «Конкуренция и право».
