В России создается система учета интернет-рекламы

В настоящее время рекламораспространители обязаны соблюдать ФЗ «О рекламе» и уплачивать налоги с доходов, полученных в результате оказания рекламных услуг. Однако в РФ отсутствуют механизмы по централизованному контролю за интернет-рекламой. По мнению авторов законопроекта, это препятствует корректной оценке объемов рынка интернет-рекламы и позволяет рекламораспространителям уклоняться от уплаты налогов. В связи с этим был разработан законопроект [1], направленный на создание в РФ единой системы учета интернет-рекламы. Данный документ принят Госдумой, одобрен Советом Федерации и направлен на подпись Президенту РФ.

В соответствии с законом с 1 сентября 2022 г. участники рынка интернет-рекламы будут обязаны предоставлять информацию о такой рекламе (кроме социальной рекламы) в Роскомнадзор. Обязанность предусмотрена в отношении рекламодателей (лиц, которые определяют объект рекламирования или содержание рекламы) и рекламораспространителей (лиц, которые осуществляют распространение рекламы любым способом и в любой форме). Состав, порядок и сроки предоставления информации будут определены Правительством РФ.

Предоставлять информацию об интернет-рекламе компании смогут самостоятельно или через операторов рекламных данных. Под операторами рекламных данных понимаются уполномоченные Роскомнадзором организации, осуществляющие учет рекламы в сети Интернет. Информация об интернет-рекламе будет храниться не менее пяти лет со дня ее предоставления в Роскомнадзор.

Закон предусматривает, что интернет-реклама должна будет содержать пометку «реклама» и указание на рекламодателя и (или) сайт, содержащий информацию о рекламодателе. Исключение составляет реклама, размещенная в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в сети Интернет.

О чем подумать, что сделать

Участникам рынка интернет-рекламы уже сейчас рекомендуется предпринять шаги по приведению деятельности в соответствие с российским законодательством в сфере рекламы. Также необходимо подготовиться к выполнению предусмотренного законом требования по предоставлению информации об интернет-рекламе в Роскомнадзор.

Помощь консультанта

Специалисты «Пепеляев Групп» готовы оказать всестороннюю юридическую поддержку компаниям, осуществляющим деятельность в сфере интернет-рекламы.
В спектр наших услуг входит: 

• Консультирование по особенностям рекламы в сети Интернет;
• Аудит интернет-сервисов на предмет соответствия требованиям регуляторов;
• Представление интересов клиента при взаимодействии с государственными органами и иные услуги.

[ 1] Законопроект № 1173900-7.