Компания «АВА-Петер» в 2013 г. проведет ребрендинг и откажется от названия «Скандинавия», под которым работает большинство ее клиник.
По оценкам экспертов, смена бренда может обойтись компании более чем в $300 тыс. Юристы отмечают, что на товарный знак «Скандинавия» не распространяется правовая защита и с помощью ребрендинга компания защитит себя от появления одноименного конкурента на рынке медицинских услуг. В компании обеспокоены тем, что название «Скандинавия» – непатентоспособное. Под одноименным брендом работают страховая, туристическая, лизинговая компании, производитель водки. Сергей Спасеннов, партнер компании «Пепеляев Групп» в Санкт-Петербурге, отмечает, что у клиентов может создаться впечатление, что медицинские услуги и продажа алкогольной продукции – это разные направления деятельности одной компании. По мнению эксперта, это негативно влияет на бизнес. По данным базы СПАРК, сегодня в Петербурге под названием «Скандинавия» функционирует 47 юридических лиц.
